Los 25 viajes de OTIS Eyewear alrededor del sol
A finales de la década de 1990, la situación en Australia estaba cambiando. Los empleos manufactureros se estaban trasladando al extranjero, lo que amenazaba el empleo local tanto en pequeñas ciudades costeras como en pueblos. El estilo estaba cambiando del grunge a algo más limpio. La gente luchaba contra la pérdida de calidad de muchos productos.
La industria del surf no fue una excepción.
Para mantener a su equipo empleado y expandirse más allá del limitado mercado de accesorios de surf, el fundador de Creatures of Leisure buscaba algo nuevo. Algo diferente a lo que todos hacían. Dos marcas de gafas se habían puesto en contacto con su equipo para la distribución, lo que les dio la idea de explorar esa vía.
Una visita a la Feria Óptica de Hong Kong consolidó esta visión cuando el equipo descubrió la calidad inigualable de las lentes de cristal mineral. Su impecable claridad y su increíble resistencia a los arañazos superaban ampliamente cualquier opción fácilmente accesible en casa.
OTIS Eyewear nació en el año 2000, con una idea simple pero poderosa: crear gafas de alta gama exclusivamente con lentes de cristal mineral. Una forma de trascender los límites del estilo, la durabilidad y la excelencia técnica.
Como dice Shane Partington, miembro original del equipo OTIS, "las tendencias van y vienen, pero el estilo atemporal y la calidad superior nunca pasan de moda".
El nombre OTIS se inspiró en el amor de nuestro fundador por el legendario músico soul Otis Redding. La reputación de Redding, con su estilo natural y su entrega apasionada, sigue siendo una influencia que sigue inspirándose en el equipo.
Cuando se lanzó OTIS, el mercado de las gafas estaba dominado por lentes de plástico y estilos envolventes de base ocho, populares entre los amantes del surf y las actividades al aire libre. El uso de lentes de cristal mineral por parte de la marca marcó una diferencia clave: claridad óptica inigualable, resistencia superior a los arañazos y reciclabilidad ilimitada. Este compromiso con la calidad, sumado a la dedicación por un estilo atemporal, permitió a OTIS evolucionar de una marca centrada en el surf a una marca más vanguardista.
Durante sus primeros años, OTIS se centró en la industria del surf, aprovechando las relaciones forjadas a través de Creatures. Sin embargo, el equipo pronto se dio cuenta de que, para crecer, necesitaban ampliar su red. Las colaboraciones con músicos y la publicidad en la revista Rolling Stone ayudaron a OTIS a captar la atención de más personas. Las colaboraciones con artistas, bandas y surfistas destacados reforzaron la credibilidad de la marca y ampliaron su atractivo.
“Ese lado más artístico nos impactó profundamente”, dice Simon Lafranchi, director creativo de OTIS. “A día de hoy, seguimos trabajando con artistas como Kentaro Yoshida para aportar autenticidad y diversión. También está la sensación de aventura que brinda probar cosas nuevas. A todos nos encanta explorar nuevas ideas y viajar a nuevos lugares, así que salir y descubrir lo que nos inspira es una parte fundamental de lo que representamos”.
No es una verdadera aventura hasta que algo sale mal. La situación se volvió bastante aventurera para mucha gente durante la crisis financiera mundial. Sumado a la división de enfoques entre OTIS y Creatures of Leisure, las cosas comenzaron a estancarse seriamente en 2010. El equipo debatió si vender o cerrar OTIS. Después de una introspección, decidieron redoblar esfuerzos y llevar las cosas al siguiente nivel. Este enfoque renovado marcó un punto de inflexión, impulsando el crecimiento y la innovación. La marca se expandió a nuevos países, como Japón, EE. UU. y el Reino Unido. El equipo comenzó a ser pionero en iniciativas de sostenibilidad, incluyendo empaques sin plástico y mejores materiales para las monturas para complementar las lentes de vidrio mineral, ya infinitamente reciclables. Se desarrollaron nuevos estilos, siendo "Louie" un gran avance, así como los más recientes favoritos del público: Capitol, After Dark y Young Blood. Omar luego añadió un toque de moda a esas monturas más orientadas a la actividad.
“En un momento dado, Young Blood, After Dark, Capitol y Omar representaron la mitad de las ventas totales de OTIS con solo esos pocos diseños”, afirma Sally Kerr, directora de Marca y Producto de OTIS. “Realmente difundieron el mensaje y demostraron a nuevos clientes que la calidad superaba a la de la mayoría de las marcas. Realmente nos preparó para los años siguientes”.
Cuando OTIS entró en la década de 2020, también nos diversificamos en algunas colaboraciones con embajadores como Imogen Caldwell, Jamie Thomas y Jay Davies, junto con lanzamientos con marcas de ideas afines como Outerknown y The James Brand. En 2023, celebramos habernos convertido en una B Corp certificada, el estándar de oro mundial para ayudar a las empresas a demostrar genuinamente que estamos trabajando para ser una fuerza para el bien en el mundo.
Este año marca 25 vueltas al sol para OTIS. 25 años mirando hacia el futuro, superando fronteras y marcando la diferencia con la calidad atemporal. Es una oportunidad para recordar todos los momentos inolvidables y los valores originales que nos han guiado durante tantos años. También es una oportunidad para mirar hacia las próximas décadas. La marca continúa defendiendo la artesanía, el estilo y la sostenibilidad. Desde sus orígenes en un pequeño pueblo hasta su reconocimiento mundial, OTIS es un testimonio de resiliencia, innovación y compromiso por ver el mundo con una perspectiva más clara. ¡Estamos deseando que llegue la próxima aventura!
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